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愛彼迎發布春季旅行趨勢報告:出境游復蘇超預期,春季或將迎接首個高峰
發布時間:2023-03-22
隨著跨境旅行政策持續“松綁”、國際航班批量恢復,國人對出境旅行的信心和向往正在暴漲,中國出境游行業或將在今春迎來首個高峰。愛彼迎中國數據顯示,計劃在2023年春季進行出境游的中國旅行者數量已經超出2022年春季同期的兩倍以上,且節節攀升。
亞太目的地持續霸榜,印尼、泰國旗鼓相當,同時歐洲目的地復蘇強勁,已反超疫情前同期。
新生代旅行方式也在春日萌發:三五好友結伴出行,要品質也要物超所值;錯峰出行或是旅居四方,旅行力求原汁原味。
我們欣喜地看到,自2023年初以來,中國出境游以遠超行業預期的速度快速增長。愛彼迎作為全球民宿平臺,將積極助推中國旅行者與世界的雙向奔赴。值此春分之際,我們開啟以「在愛彼迎,世界為你打開」為主題的春季整合營銷活動,全面調動創意營銷、社交媒體、激勵補貼等資源抓手,為中國旅行者打造卓越的出境游體驗。
亞太目的地持續火熱、多點開花
歐洲目的地正式回歸,熱度超疫情前同期
從春寒料峭到春暖花開,擁有先手優勢的亞太地區目的地熱度持續走高。計劃在今春出游亞洲、大洋洲的愛彼迎中國用戶數量已超出去年同期的三倍以上。印度尼西亞和泰國持續霸榜、旗鼓相當,主導著亞太地區的爆發式增長。與此同時,日本、新西蘭、韓國等目的地的搜索熱度也在急劇攀升,雖然仍有些許不便,但愛彼迎用戶已積極開啟出境游規劃,為春季出行整裝待發。
春季搜索熱度飆升最快的十大亞太城市是蘇梅島、曼谷、巴厘島、京都、東京、普吉島、芭堤雅、大阪、首爾和悉尼。
出境游經驗豐富的旅行者們則已經將視線投向歐洲。愛彼迎數據顯示,2023年春季歐洲房源搜索熱度已經反超疫情前的2019年同期水平,近四成用戶搜索了歐洲住宿。歐羅巴大陸正式回歸中國旅行者視野。
春季熱度同比回升最快的歐洲十國包括西班牙、德國、法國、荷蘭、瑞士、意大利、希臘、葡萄牙、英國和挪威。其中,巴塞羅那、羅馬、巴黎、米蘭和倫敦五城“爆”字當頭,憑借無與倫比的歷史底蘊和人文氣息吸引著中國旅行者的再度到訪。
三五好友終于成行
要坐擁山海,也要物超所值
年輕人期盼已久的“一起出國玩”的旅程終于成行,期待在第一時間與世界相連!愛彼迎平臺數據顯示,三人及以上的多人出行是2023年春季熱度提升最快的出游類型,其中又屬“無娃”多人出行最為火爆。年輕的千禧一代和Z世代成為春季出境游的主力軍,“報復性”彌補那些遲到的畢業旅行、姐妹時光。
除了情感連接,多人出行的另一個關鍵詞是成本均攤。在愛彼迎,三五好友就可以“包下”一座酒莊,甚至“擁有”一座城堡。平臺數據顯示,近八成春季搜索目標房源的人均間夜花費在人民幣350元以下,學生黨、月光族都可以安心享受一段優質的出境春游。
從熱搜房源來看,這個春天,人們格外渴望坐擁山海、親近自然。春季熱度顯著高于其他季節的玩法和愛彼迎特色房源分類包括:
1) 走進山野,入住“原生態”、“絕美景觀”、“鄉野民宿”和“農場民宿”
2) 沖向大海,住進“沖浪勝地”、“近沙灘”民宿和“魅力泳池”
Z世代請注意,擁有大量以上熱搜分類房源,且物美價廉的寶藏目的地包括2:
1) 山系的巴西、法國、西班牙、意大利、克羅地亞
2) 海系的菲律賓、馬來西亞、智利、越南、巴西
錯峰出行、旅居四方
旅行力求原汁原味
再次出境游,人們不再滿足于走馬觀花,而是渴望獲得更加深度、真實、原汁原味的旅行體驗。
首先,出行時間不再局限于中國公共假期,而是放眼于目的地當地的傳統節日、文化盛事等最佳旅行時刻。愛彼迎中國數據顯示,五成以上的春季搜索是針對非清明節和五一黃金周的時段。在目的地端,以泰國為例,兩成以上的用戶選擇在潑水節前后前往泰國游玩,和本地居民一起戲水狂歡、慶祝泰國新年,還會專程參加曼谷一年一度的潑水電音節,為自己創造一生難忘的旅行瞬間。
另一方面,人們的旅程正在變長,在搜索今年春季出境游的愛彼迎用戶中,有近五成人計劃在單個房源停留至少七天。包括愛彼迎在內眾多互聯網公司等新興行業企業所實行的“遠程辦公”政策正在讓這種“旅居四方”的旅行方式日益常態化,并格外受到年輕人的青睞。在搜索七天及以上中長期住宿的愛彼迎中國用戶中,約七成為千禧一代和Z世代。他們最心儀的春季旅居目的地是泰國、馬來西亞、日本和法國。